Samsung-ը շարունակում է զարգացնել «ծալվող» հեռախոսների տեխնոլոգիան, ապագան կապում է նոր Z Fold2 մոդելի հետ և գովազդային արշավ է սկսել սադրիչ անվանումով. «Հրաժեշտ հարթ հեռախոսներին»: Տեսահոլովակում Samsung-ը ակնհատորեն ծաղրում է հարթ հեռախոսները և ակնարկում է այն մասին, որ նրանց դարաշրջանը արդեն ավարտվում է:
Gartner հետազոտական ընկերությունը կանխատեսում է, որ ծալովի հեռախոսների վաճառքները 2019-ից 2025-ը կաճեն տարեկան կտրվածքով +75%-ով: Երբ Samsung- ը համարձակորեն ծաղրում է ֆիլմում, «Երբ մի դարաշրջան ավարտվում է, հաջորդը զարգանում է»:
Գովազդային տեսախոլովակը պատրաստվել է Ogilvy ամերիկական գովազդային գործակալության կողմից: