Գովազդային արշավը իրականացվել է ռուսական Saatchi & Saatchi գովազդային ընկերության կողմից ճարտարապետության պետական գիտահետազոտական թանգարանի համար: Նպատակն էր՝ պատմել Ռուսաստանի ճարտարապետական ժառանգության մասին:
Այս նախաձեռնությունը ցույց է տալիս, որ յուրաքանչյուր շենքի ճակատի հետևում թաքնված է մի ամբողջ պատմություն, և մեր գիտելիքներն այդ ամենի մասին շատ մակերեսորեն են:
Նախագիծը միտված է հրավիրել բոլորի ուշադրությունը Մոսկվայի պատմության, նրա ճարտարապետական ժառանգության վրա՝ հրավիրելով այցելել թանգարան և ծանոթանալ քաղաքի շենքերի ամբողջական պատմությանը:
